专题 人物特写 LEZYNE,这个品牌到底怎么念?

    LEZYNE,这个品牌到底怎么念?

    这个特殊的品牌名称,是创办人Micki微醺中迸发的灵感

    过去几乎没有看到LEZYNE创办人的专访,也让人不免好奇,这位先生究竟是何方神圣?直到详阅了品牌草创的故事才发现,原来创办人Micki Kozuschek曾经是三铁职业选手,退役后曾打造truvativ品牌,并出售给SRAM公司。在此之后,他经历了两年多的退休生活。而LEZYNE的故事,要从他40岁说起。

     


    LEZYNE品牌创办人Micki Kozuschek

     

     

    「真的非常、非常、非常无聊,你都想不到到底有多无聊。」Micki这样诠释他的退休生活。

     

    连用三个非常(very),表达了他实在閒不下来的状态。眼看与SRAM签订的竞业条款还有半年,但那时还不到40岁的Micki,实在等不及要开启他的新事业。和律师研究了合约后,他决定从配件类下手,虽然似乎别无选择,但他却有不一样的想法。

     

    「这样也好。」他心想。过去身为末端消费者的他,一直对坊间的配件类产品不甚满意,于是,他到附近的车店大肆採购,买了2,500美元的配件产品,好好做了一番市场调查。Micki发现,当时市面上的品项多以塑钢材料製作,总是体积过大又缺乏美感,连耐用度也差强人意。

     

    于是,Micki暗自下了一个决定:「我是做零件的,今后我要把配件当成零件来做。」呼应着品牌”Engineered Design“的初衷,不仅功能实用,外型也要出众;他的决心,定义了LEZYNE的核心价值。结合功能性与铝合金的”性感“(sexy)外型,当时构思的产品,仍是今天LEZYNE今天的经典品项。有趣的是,这个特殊的品牌名称,却是他在厨房喝伏特加马丁尼时,微醺中迸发的灵感,字典上是绝对查不到的。(注:LEZYNE正确发音为the-sign,源自设计design一字而来)

     

    「因为当时要开模,开模上面要有Logo,所以才急中生智。」Micki笑着回顾。

     

    以美国加州为研发中心,台湾为生产基地,他只花了7个月的时间,就把梦想转化为出货的真实运作,流畅的节奏,无非要归功过去拥有自行车与零件品牌经验,加上过去在欧美参展所留下的人脉,都在无形中为品牌打底。随着公司不断扩编,LEZYNE的产品线也从最初的打气筒,延伸至2011的LED灯具,乃至于2015年开始的GPS码錶品项。

     


    不仅实用、更要好看,LEZYNE品牌的核心价值十分明确

     

     

    「台湾与美国两边各司其职,我们是一间24小时不停工的公司。」这是Micki口中跨国合作的骄傲。

     

    与每位成员无障碍的沟通,良好的互动,建立在一视同仁的基础。Micki向我们介绍,台中大里厂区的环境整洁、设有空调,所有员工都可以使用全自动咖啡机、所有员工都是公司派对的座上宾。在这裡,男女员工享有一样的机会,一视同仁的态度,不像刻意营造的氛围,反而更接近他个人的生活哲学。一位没有架子的老闆,也让大伙愿意为LEZYNE投注自己的心力,共同为这个品牌努力。

     

    Micki始终相信,员工就是品牌的资产,诚如他所言:「我有许多在产线上任职多年的员工,是他们创造了LEZYNE。」

     


    专访当天,大里厂区内的员工全员到齐

     

     

    不可否认的是,旗下精密加工的产品,价格全然颠覆市场的既定印象,当时截然不同的市场设定,如今已经获得使用者的认证。十年有成,就Micki来看现今的自行车产业,他认为,目前市面上有太多自行车与相关品牌窜起,但是规模参差不齐,很难真正顾好每一个环节;至于自行车产业的现况,他认为还要走过两年的黑暗期,既有的品牌也会通过一番重整。

     

    对于品牌的未来,Micki仍相当坚定,相信公司拥有丰沛的资源。LEZYNE无论是人力或通路方面,都已建置完全,持续打造出符合市场期待的产品,脚步走得稳健。以欧陆市场为主力,Micki也看好自家品牌在美加、纽澳等市场的长期发展。

     

    「不过,亚洲还是有很大的问题。」

     

    「我很期待LEZYNE在亚洲有所成长,但首先亚洲的生态需要改变。目前亚洲地区的消费走向两个极端,不是非常昂贵、就是非常便宜。而消费的方式,也二分成价格和流行两个取向,对品质的要求反而排在第二。」但是以台湾来说,无论在自然或人文环境已大幅改善,与他20多年前第一次造访大有不同。同样地,定位中、高阶产品的LEZYNE,也在台湾看到消费的动能,显示环境对于自行车友善的契机。

     

    关于LEZYNE:

     

     

    相关文章

    发表新留言

    Showing 0 comments